@misc{Blicharz_Jolanta_Prawne_2024,
 author={Blicharz, Jolanta and Szalonka, Katarzyna},
 copyright={Copyright by Jolanta Blicharz, Katarzyna Szalonka, Wrocław 2024},
 address={Wrocław},
 howpublished={online},
 year={2024},
 publisher={Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego. Wydawnictwo "Szermierz" sp. z o.o.},
 language={pol},
 abstract={Książka „Prawne aspekty działalności marketingowej” została zaplanowana i zrealizowana jako opracowanie mające na celu wyeksponowanie znaczenia marketingu, jako istotnego elementu działalności gospodarczej w dzisiejszej, wysoce powiązanej i dynamicznej gospodarce globalnej. Dla osiągnięcia przejrzystości rozważań praca została podzielona na trzy rozdziały. Pierwszy, prezentujący ogólną charakterystykę podstaw prawnych, zasad podejmowania i prowadzenia działalności gospodarczej w Polsce, stanowi podstawę do dalszych szczegółowych rozważań w zakresie działalności marketingowej. Przedstawiono w nim istotę działalności gospodarczej, najważniejsze prawa przedsiębiorcy i zasady prowadzenia działalności gospodarczej w warunkach gospodarki rynkowej. W drugim rozdziale omówiono genezę marketingu, opisano orientacje zarządzania przedsiębiorstwem. Głównym celem tego rozdziału było wskazanie, czym jest marketing i w jaki sposób można zaimplementować go w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Rozważania zawarte w trzecim rozdziale dotyczą wpływu otoczenia na działalność przedsiębiorców. Jego zadaniem jest przedstawienie roli polityki antymonopolowej we wspieraniu rozwoju gospodarczego, jak i charakterystyki prawa konkurencji w kontekście rozwoju sztucznej inteligencji. W rozdziale tym zwrócono również uwagę na istniejące luki w badaniach na temat skutecznej ochrony prawnej przed technikami marketingu emocjonalnego sztucznej inteligencji.},
 title={Prawne aspekty działalności marketingowej},
 type={text},
 doi={https://doi.org/10.19195/978-83-229-3929-1},
 keywords={działalność gospodarcza, marketing, neuromarketing, sztuczna inteligencja (AI), przedsiębiorcy},
}